酒鬼酒推2999元纪念酒 内参今年广告费或接近5000万

酒鬼酒推2999元纪念酒 内参今年广告费或接近5000万
2019年07月24日 10:11 新浪财经

  新浪财经上市公司研究院 白酒浪头/王永

  新浪财经讯 7月23日,酒鬼酒举办内参酒70周年纪念酒发布会?;嵘贤嘎?,内参纪念酒建议零售指导价为2999元/瓶,7月23日开启预售,8月1日全国正式首发。

  在酒会上还提出了内参酒从5亿到10亿,再到20亿的三步走愿景。而2019年全年内参酒销售目标为5.5亿到6亿元。

  内参酒上半年销售2.5亿元同比增97%

  根据媒体报道的数据,今年1-6月份,内参酒出货量超过5万件,实现销售额2.5亿元,同比增长97%。上半年,内参酒省外市场增长3倍以上,销量已经占到内参酒整体的30%。

  酒鬼酒分三个系列:内参系列、酒鬼系列、湘泉系列。其中内参属于高端酒,售价在1000元以上;酒鬼酒系列定位次高端,售价在300-800元,2018年二者营收占比分别为20.59%和66.4%。

  近几年,酒鬼酒不断向内参倾斜。明确提出要将“内参酒打造成中国最具品质、最具价值的四大高端白酒品牌之一”。

  2018年底,专门成立了内参酒销售公司。2018年在央视12个节目中投放广告,内参还冠名了《对话》栏目。整个2018年,酒鬼酒销售费用增长了68.78%,是上市白酒企业中增速最高的。销售费用率高达29%,在上市白酒企业中排前三,排之前的两家是古井贡酒水井坊,而古今贡酒和水井坊营收规模均远大于酒鬼酒。

  据内参酒销售公司总经理王哲透露,今年内参的广告投入接近5000万。2018年酒鬼酒广告费用8508.45万元,如果内参投入5000万元广告费的话,将占到去年广告费的58.77%。

  上半年酒鬼酒营收、净利双增长

  7月8日,酒鬼酒发布了2019年半年度业绩预告。

  上半年实现营业收入7.09亿元,同比增长35.41%;净利润2.08亿元,同比增长36.34%。公司称,营业收入增长“主要系内参酒及酒鬼酒系列产品销售收入增长所致”。

  东兴证券研报预计内参酒2019年全年销售额能达到去年两倍,将成为公司业绩增长新引擎。

  随着茅台一批价站稳2000元,五粮液、泸州老窖提价策略也宣告成功,高端白酒市场继续保持增长,在这种情况下,内参能顺利完成业绩目标吗。

责任编辑:公司观察

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